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【转载】【盘点】被外资收购的本土品牌命运几何?  

2014-11-11 11:37:29|  分类: 创业天堂 |  标签: |举报 |字号 订阅

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来源:中国经营网 2014-06-05 17:02:19

【盘点】被外资收购的本土品牌命运几何? - 小玉 - 品讀-劄記

  【中国经营网综合报道】2010年末,全球最大的香水公司科蒂集团收购本土日化品牌丁家宜的消息,在业内引起了一片热议。然而,仅仅三年多的时间,丁家宜也终究没能逃脱被“雪藏”的命运,步上小护士的后尘。

  事实上,本土品牌与外资巨头“联姻”已非少数,而与被收购时的风光无限相比,众多本土品牌的“下场”多少都有些不尽如人意。而此次丁家宜遭停售,也不得不令人联想到那些命途多舛的“前辈”们。

  今天,小编就为大家盘点一下,那些被外资收购的本土品牌:

【盘点】被外资收购的本土品牌命运几何? - 小玉 - 品讀-劄記

  美加净

  该品牌原占有国内市场近20%的份额。1990年,上海家化与庄臣合资,“美加净”商标被搁置。上海家化于1994年出5亿元收回美加净商标,但已失去了宝贵时机。

【盘点】被外资收购的本土品牌命运几何? - 小玉 - 品讀-劄記

  中华牙膏

  1994年初,联合利华取得上海牙膏厂的控股权,并采用品牌租赁的方式经营上海牙膏厂“中华”牙膏,如今,中华牙膏在市场上的份额已少得可怜。

【盘点】被外资收购的本土品牌命运几何? - 小玉 - 品讀-劄記

  活力28

  1996年,与德国美洁时公司合资后,双方规定的合资公司洗衣粉产量的50%使用“活力28”品牌的承诺没有兑现,前3年共投入1.84亿元用于“活力28”宣传的广告费用也成了一纸空文。“活力28”这个知名品牌从人们的记忆中渐渐消失了。

【盘点】被外资收购的本土品牌命运几何? - 小玉 - 品讀-劄記

  南孚电池

  自1999年9月起,通过数次转让,2003年,72%的股权落入吉列手中,吉列的金霸王电池进入中国市场10年,市场占有率不及南孚的10%。而南孚被吉列控制后即退出海外市场,一半生产能力被闲置。如今这一曾经占领了大半个中国市场,中国第一的电池品牌已经不属于民族品牌了。

【盘点】被外资收购的本土品牌命运几何? - 小玉 - 品讀-劄記

  乐百氏

  2000年,乐百氏被达能公司收购,现在乐百氏品牌已基本退出市场。此外,达能还在中国收购了上海梅林正广和饮用水公司50%股权,汇源果汁22.18%股权。还在乳业收购了蒙牛50%股权,光明20.01%股权。这些企业都拥有中国驰名商标,是行业的排头兵。

【盘点】被外资收购的本土品牌命运几何? - 小玉 - 品讀-劄記

  小护士

  法国欧莱雅2003年收购小护士。5年后,小护士在市场上也几乎销声匿迹。

【盘点】被外资收购的本土品牌命运几何? - 小玉 - 品讀-劄記

  苏泊尔

  苏泊尔品牌销售额占压力锅市场40%,评估品牌价值16.248亿元。2006年8月,法国SEB(世界小家电头号品牌)获得苏泊尔控股权。

【盘点】被外资收购的本土品牌命运几何? - 小玉 - 品讀-劄記

  丝宝

  2007年,德国拜尔斯道夫以3.17亿欧元购入丝宝国际集团旗下丝宝日化85%的股份,对于业界一直担心的包括舒蕾、风影、顺爽和美涛4个个人护理品牌被“雪藏”的问题,丝宝日化首席执行官吴勇男曾表示,这四大品牌仍旧活跃。

【盘点】被外资收购的本土品牌命运几何? - 小玉 - 品讀-劄記

  大宝

  2008年7月30日,强生宣布完成对大宝的收购。至此,中国化妆品市场的竞争已形成外资主导的局面。

【盘点】被外资收购的本土品牌命运几何? - 小玉 - 品讀-劄記

  丁家宜

  2010年12月6日,全球第一香水制造商科蒂集团(Coty Inc)与丁家宜正式宣布双方达成了股份购买协议。2014年6月4日,科蒂中国大众化妆品内部发布邮件,称科蒂在华业务将转为代理模式销售。而利丰集团将在中国市场分销科蒂中国区旗下包括阿迪达斯、芮谜和花花公子在内的三大关键品牌,但不包括丁家宜。这即意味着三年前被科蒂收购的中国本土品牌丁家宜将被迫停止销售。

  (来源:每日经济新闻、第一财经日报)


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